衡陽(yáng)新聞網(wǎng)訊　記者邵俊杰　通訊員文蘭　朱海峰報(bào)道　夜幕下的南岳衡山腳下，南岳里民俗廟會(huì)文化美食街燈火通明。飛檐翹角的古建筑倒映在碧波湖面，游船畫(huà)舫推開(kāi)粼粼波光，身著漢服的游客舉著相機(jī)定格美景，非遺皮影戲唱段與陣陣歡笑交織——這幅動(dòng)態(tài)的新時(shí)代“清明上河圖”，正是第三屆湖南旅發(fā)大會(huì)后，南岳區(qū)繪就的高質(zhì)量文旅發(fā)展的生動(dòng)圖景。

9月14日，是南岳里開(kāi)業(yè)一周年，作為旅發(fā)大會(huì)重點(diǎn)觀摩項(xiàng)目，至今已累計(jì)接待游客超600萬(wàn)人次，帶動(dòng)營(yíng)業(yè)總收入近1億元，成為南岳文旅“新地標(biāo)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年1－8月，南岳全區(qū)接待游客1429.06萬(wàn)人次、旅游總收入204.95億元，同比分別增長(zhǎng)29.39%、43.2%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。成績(jī)背后，是南岳區(qū)圍繞“世界級(jí)文化旅游目的地”目標(biāo)，以五大舉措做好旅發(fā)大會(huì)“后半篇文章”的扎實(shí)實(shí)踐。

文化為魂讓古韻煥新生

“第一次在非遺廟會(huì)里體驗(yàn)拓印，還能穿漢服拍古風(fēng)大片，這趟南岳行太值了！”來(lái)自廣東的游客李女士拿著剛完成的拓印作品，在南岳里的“祝融”主題打卡點(diǎn)拍照。

南岳區(qū)緊扣自身文化特質(zhì)，以“主題＋概念”打造特色文旅場(chǎng)景：南岳里深挖國(guó)家級(jí)非遺“南岳廟會(huì)”的民俗內(nèi)涵，太空館主打“祝融＋科技”符號(hào)，衡陽(yáng)1944還原老衡陽(yáng)風(fēng)貌，一齡醫(yī)養(yǎng)綜合體依托“中華壽岳”品牌。文化活力的釋放直接帶動(dòng)新業(yè)態(tài)成長(zhǎng)。截至2025年上半年，南岳區(qū)新增服裝租賃、化妝造型等旅拍業(yè)態(tài)150余家，旅拍相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)近70％，古風(fēng)街區(qū)、非遺場(chǎng)景成了年輕游客的“必到打卡點(diǎn)”。

主客共創(chuàng)促進(jìn)雙向奔赴

“之前反映夜爬衡山?jīng)]有路燈，這次來(lái)不僅裝了路燈，還修了新的徒步賽道，景區(qū)太貼心了！”多次來(lái)南岳的徒步愛(ài)好者王先生點(diǎn)贊道。

南岳區(qū)始終把游客需求放在首位：針對(duì)停車難、上山難問(wèn)題，建成智慧停車系統(tǒng)與中心景區(qū)游步道，新增觀光環(huán)保車、交通接駁車；圍繞游客“參與感”，接連舉辦國(guó)風(fēng)漢服季、中華五岳歷史文化游、曾國(guó)藩古道徒步等活動(dòng)，還發(fā)起全球旅游形象宣傳口號(hào)征集。

游客也主動(dòng)成為南岳的“宣傳員”。他們自發(fā)創(chuàng)作的《南岳一座值得翻閱的山》《舞抒自然》等作品在網(wǎng)上走紅，推動(dòng)游客結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，2025年1－8月，南岳省外游客增長(zhǎng)34.63%，過(guò)夜游客增長(zhǎng)28.19%，45歲以下中青年游客占比達(dá)61.35%，同比提升26.45%。

改革賦能　激活運(yùn)營(yíng)活力

“之前南岳古風(fēng)寫(xiě)真只有兩家店鋪，現(xiàn)在旅拍文化街不僅店多選擇多，還能享受景區(qū)拍攝優(yōu)惠，太省心了！”剛在南岳旅拍文化街選好服裝的游客陳女士，對(duì)如今一條龍的旅拍服務(wù)贊不絕口。這一變化的背后，是南岳區(qū)以改革破題、為文旅產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能的生動(dòng)實(shí)踐。

南岳區(qū)始終秉持“一切為了旅游，為了旅游的一切”理念，將改革貫穿文旅發(fā)展全過(guò)程：一方面，構(gòu)建“多規(guī)合一”的國(guó)土空間規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，推動(dòng)政策、資源、項(xiàng)目、資金、人才等關(guān)鍵要素向文旅領(lǐng)域精準(zhǔn)聚集，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打通“要素通道”。針對(duì)南岳里帶動(dòng)的旅拍熱潮，迅速出臺(tái)《發(fā)展旅拍產(chǎn)業(yè)若干措施》，從成立旅拍協(xié)會(huì)規(guī)范行業(yè)、打造旅拍文化街集中經(jīng)營(yíng)，到開(kāi)展人才培訓(xùn)提升服務(wù)、推出景區(qū)拍攝優(yōu)惠降本，全鏈條完善旅拍產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓“文旅＋旅拍”的融合效應(yīng)持續(xù)放大。

（尹中寶　攝）

另一方面，直面國(guó)有資本參與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“堵點(diǎn)”，南岳區(qū)主動(dòng)“破局”：以“國(guó)”字號(hào)市場(chǎng)主體為龍頭，扛起產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)責(zé)任，同時(shí)敞開(kāi)大門(mén)全域招商引資，精準(zhǔn)對(duì)接北京國(guó)聞、豐巢、湖南沐心等上市公司與頭部企業(yè)。如今，XR沉浸式體驗(yàn)劇場(chǎng)將讓游客“穿越”感受衡山文化，睿安·奧斯汀花園農(nóng)場(chǎng)為親子游增添新選擇，南岳里二期項(xiàng)目更將豐富文旅消費(fèi)場(chǎng)景——一系列新興業(yè)態(tài)的落地，不僅填補(bǔ)了南岳文旅產(chǎn)品的多元空白，更以“國(guó)企引領(lǐng)＋市場(chǎng)參與”的模式，為文旅運(yùn)營(yíng)注入持久活力，推動(dòng)南岳從“單點(diǎn)出圈”向“全域精彩”邁進(jìn)。

數(shù)智引領(lǐng)用智慧伴旅途

“打開(kāi)‘南岳一碼游’，不僅能訂門(mén)票、找導(dǎo)游，還能實(shí)時(shí)看停車場(chǎng)空位，跟著導(dǎo)航直接到車位，太方便了！”自駕游客張先生熟練地操作著手機(jī)小程序。

南岳區(qū)以科技筑牢智慧旅游底座：建成以“數(shù)據(jù)智算”為核心的智慧旅游中心，構(gòu)建全域旅游監(jiān)測(cè)預(yù)警、應(yīng)急指揮與公共服務(wù)“三位一體”平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)72小時(shí)客流預(yù)測(cè)；自主研發(fā)的“南岳一碼游”累計(jì)用戶675萬(wàn)，月活50萬(wàn)人次，能承受百萬(wàn)次／天訪問(wèn)峰值；“天、地、人”三維立體管控系統(tǒng)（智能無(wú)人機(jī)、高清監(jiān)控、智能單兵裝備）配合無(wú)線對(duì)講、無(wú)人機(jī)喊話，在節(jié)假日高峰期精準(zhǔn)調(diào)度人流，有效避免擁堵。

服務(wù)優(yōu)化以用心換暖心

“景區(qū)志愿服務(wù)崗不僅有免費(fèi)茶水，還能領(lǐng)應(yīng)急藥品，排隊(duì)時(shí)還有人偶互動(dòng)，一點(diǎn)都不覺(jué)得枯燥！”帶著孩子出游的劉女士說(shuō)。

在硬件上，南岳區(qū)推進(jìn)旅游設(shè)施提質(zhì)：中心景區(qū)索道啟動(dòng)建設(shè)，天子山北路全線貫通，湘江引水工程加快推進(jìn)，全域旅游服務(wù)中心立體停車樓、旅游購(gòu)物中心投入使用，新增4個(gè)外圍停車場(chǎng)、2000余個(gè)泊位。在軟件上，開(kāi)展旅游環(huán)境整治“雷霆行動(dòng)”，打擊上路喊客、非法營(yíng)運(yùn)等亂象；組建文明旅游志愿服務(wù)隊(duì)，高峰期設(shè)崗提供便民服務(wù)，節(jié)假日免費(fèi)開(kāi)放機(jī)關(guān)事業(yè)單位停車場(chǎng)、提供交通接駁，全力保障游客“乘興而來(lái)、滿意而歸”。

如今，南岳區(qū)正以“但到半途須努力，要登絕頂莫辭勞”的攀登精神，持續(xù)深化文旅融合、豐富產(chǎn)品供給、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。旅發(fā)大會(huì)“后半篇文章”的故事仍在續(xù)寫(xiě)，一個(gè)更具溫度與質(zhì)感的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，正吸引著八方游客前來(lái)邂逅。