□周軍

2025年前三季度，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入109589億元，同比增長(zhǎng)7.9%，文旅產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的關(guān)注度與貢獻(xiàn)度持續(xù)攀升。在此背景下，湖南緊跟市場(chǎng)需求變化，通過(guò)豐富供給、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)“淡季不淡”，既提升游客體驗(yàn)指數(shù)，又為消費(fèi)提振注入持久活力，讓“幸福產(chǎn)業(yè)”真正“活”起來(lái)、“旺”起來(lái)。

從用好身邊的“紅色資源”，精心打造紅色線路，帶領(lǐng)游客沉浸式體驗(yàn)；到舉辦六大名山登山賽，全國(guó)千余名選手競(jìng)逐八面山“云端賽道”……湖南持續(xù)發(fā)力，讓文旅可游可玩、可購(gòu)可娛，從“打卡”到“入心”，不僅提升了游客體驗(yàn)指數(shù)，更擦亮了文旅招牌。

旅行不止于看風(fēng)景，更為一場(chǎng)精神共鳴。作為偉人故里、將帥之鄉(xiāng)、革命圣地，湖南紅色資源富集，用好得天獨(dú)厚的紅色資源，是激活文旅產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)力點(diǎn)。踏秋而行，湖湘大地處處跳動(dòng)著強(qiáng)勁的紅色脈搏。在韶山，游客可以觀看《最憶韶山?jīng)_》等紅色演藝，通過(guò)聲光電技術(shù)重回革命年代；在通道轉(zhuǎn)兵紀(jì)念館，音樂(lè)思政課、紅色情景劇等互動(dòng)項(xiàng)目，讓年輕人得以親身體悟長(zhǎng)征精神。湖南正以“科技＋場(chǎng)景”的新模式，讓歷史場(chǎng)景“活”起來(lái)，吸引“Z世代”群體紛至沓來(lái)。我們也樂(lè)見(jiàn)更多的年輕人與湖湘文旅雙向奔赴，走進(jìn)文博場(chǎng)館、紅色陣地，在“學(xué)”與“游”中充盈精神世界，更加熱愛(ài)腳下的這片土地。

不論是用活紅色資源讓文旅底蘊(yùn)更深厚，還是用好山水風(fēng)光打造吸引游客的“視覺(jué)盛宴”，或是發(fā)掘潛力巨大的鄉(xiāng)土空間讓“反向旅游”持續(xù)熱起來(lái)，這些文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，都離不開(kāi)好政策的積極推動(dòng)與服務(wù)的有效引流。今年來(lái)，湖南100個(gè)省級(jí)夜間消費(fèi)集聚區(qū)和各地各類促消費(fèi)活動(dòng)次第展開(kāi)，一批“煙火氣、湖南味、國(guó)際范”的網(wǎng)紅打卡地和夜間文化和旅游消費(fèi)場(chǎng)所不斷涌現(xiàn)，“引客入湘”漸入佳境。

放眼全年，湖南還將2025年定為“入境旅游發(fā)展年”，并出臺(tái)12條措施促進(jìn)入境旅游發(fā)展，從國(guó)際營(yíng)銷、簽證通關(guān)、交通通達(dá)、支付購(gòu)物等方面提供便利服務(wù)。湖南的“國(guó)際范”越來(lái)越足。以張家界為例，其入境游客由2020年的3.1萬(wàn)人次增加至2024年的183.06萬(wàn)人次，增長(zhǎng)59倍，入境客源覆蓋183個(gè)國(guó)家和地區(qū)。同時(shí)，今年上半年，湖南全省口岸出入境人員達(dá)78萬(wàn)余人次，較2024年同期增長(zhǎng)7%。

旅游業(yè)，既是“幸福產(chǎn)業(yè)”，更是支柱經(jīng)濟(jì)，發(fā)展好文旅業(yè)態(tài)，大有可為。湖湘大地旅游資源富集，從紅色之旅到山川之美，再到人文之韻，旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展空間依然廣闊。文旅產(chǎn)業(yè)如何“吸睛”？關(guān)鍵在于把服務(wù)做實(shí)做優(yōu)，讓游客在旅途中放松身心、感受快樂(lè)，享受旅行帶來(lái)的情緒價(jià)值。比如，縣域“小而美”的業(yè)態(tài)能夠更好滿足人們“求新求精”的出游需求。

今天的湖南，旅游業(yè)態(tài)正從城市向鄉(xiāng)村深度延伸，期待全省各地進(jìn)一步推動(dòng)旅游生產(chǎn)方式、傳播方式、體驗(yàn)方式向“新”遞進(jìn)，在基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理水平、服務(wù)效率等方面加快補(bǔ)齊短板，不斷開(kāi)創(chuàng)全域旅游發(fā)展新局面。